- Не бойся работать в стол. Тейк резонирует. Уверен, что ребята собирали 100, а может и 1000 концепций, которые никуда не пошли, но это не повод останавливаться. Цитата Дена: конверсия в хорошую виральную идею приблизительно 1%.
- Найти место креативу везде И добавить нечего.
- Быть открытым миру У ребят на момент написания заметки во всех соцсетях открыты комменты.
В тех же комментах мне нравится, как ребята отвечают с юмором на разного рода уколы, сарказм, хотя иногда бывает и заигрываются), но это всё субъективно, конечно, и об этом следующий тейк.
- Не пытайся понравиться. Вот это такой фактойд. В целом, как только начнёшь следовать этому принципу, гораздо быстрее выкристаллизуется свой слог, и в креатив будет зайти также проще.
Сами ребята из команды говорят, что на фоне генерации новых рекламных кампаний команда часто раскалывается на разные мнения — запускать / не запускать, и это тоже работает как крутой ориентир. Когда много споров вокруг какой-то концепции, значит, есть смысл к ней точно присмотреться.
- Не бояться ошибаться Тут комментарии излишни.
Из интересного:
- Помню, что во время, когда был децентрализован маркетинг, на рекламных носителях вообще не было людей. Везде был бетон / кирпичи и т.д. Фотографам прям запрещалось фотать людей. Была аллергия на йогуртовые семьи и постановочно-шатёрсточные съёмки. Сейчас, очевидно, ребята нашли свой фотостиль, в котором есть место жителям, сотрудникам бэк-офиса, строителям, за это респект.
Что по итогу:
За всем этим консистентным маркетингом / коммуникацией Брусники стоят люди. Где-то прям ощущается, что вся эта тональность — это то, как общается сам директор бренда Брусники Ден Давыдов, и это прикольно. Отсюда, мне кажется, можно проводить параллель к разным харизматичным, ярким компаниям, что это всё также квазиличность каких-то определённых людей.
Если фаундер не хочет развивать свой личный бренд, то есть смысл искать ярких людей, которые могут добавить частичку себя, чтобы ваш бренд нашёл свой стиль и слог.