Чуть бурчу про дизайнеров в инхаус командах (и не только)

Обсуждали с девелопером, когда брать дизайнера в инхаус-команду, чтобы он закрывал весь пласт работы с визуальной коммуникацией.

Из моих наблюдений — это утопия. Вот почему:

Дизайнер не работает в одиночку. Даже если он смелый, ловкий и умелый, ему почти всегда нужна пара . На моём опыте это скорее исключение, чем правило, когда дизайнер проходит весь путь один — и придумал, и сделал. Искажение в том, что кажется будто он работает один, но рядом почти всегда есть человек/«бади» — не обязательно профессионал — который выступает креативным партнёром и наполняет идеями, смыслами, виженом. Да, бывают исключения, но чаще это «ошибка выжившего».
Большая проблема в том, что работодатели ожидают, будто дизайнер будет делать всё : и печатку верстать, и графику тянуть, и айдентику развивать, и мерч собирать. Иногда ещё и «с нуля» придумать упаковку для нового ЖК, а параллельно хреначить баннеры в диджитал, знать все форматы/размеры, анимировать и даже на Тильде блоки править. В этом списке я упомянул минимум 4–6 разных функций, часто не пересекающихся между собой.

Поэтому большая ошибка — брать одного дизайнера в инхаус, чтобы он закрывал огромный пласт разнокалиберных задач. Особенно если мы говорим про среднего девелопера. Какая у дизайнера мотивация идти в команду без HR-бренда и серьёзных вызовов? (Про деньги я молчу.)

Наивно думать, что если наймёшь дизайнера в штат, то всё само взлетит. Факт: ты обязателен как соучастник . Или как минимум должна быть ответственная «голова» за дизайн, которая умеет перформить. Дизайн — это материализация мысли. Нет мысли — дизайнер тянет одеяло один и выгорает. Есть мысль — он превращает её в систему, макет, продукт, бренд.

Отсюда и причина, почему у агентских команд часто получается лучше, чем у инхаус-ребят. Потому что там всегда есть: креативный директор / копирайтер / стратег — приносят идею арт-директор — держит рамку и пинает под булки редактор — собирает смысл в слова большие амбициозные цели разность клиентских задач = интерес

Хочешь сильный дизайн — назначь «голову». Это либо ты, либо креативный партнёр. Нанимаешь дизайнера — сразу закладывай вторую роль в паре и оценивай не картинки, а работу с мыслью и командой. Иначе получишь просто руки и разочаруешься в результате, да и во всех дизайнерах заодно.

p.s. Не оценивайте дизайнера только по портфолио. В кейсах почти всегда участвуют другие люди, которые помогали дотянуть работу. И с другой стороны дизайнеру, как мне кажется, некорректно отказываться от тестового, когда он сам стучится в команду и хочет начать сотрудничество.