Маркетинг уровня страны восходящего солнца🃏
- Япония — страна с одним из самых крутых маркетингов ever. Скорее всего, если я задам тебе вопрос, что ты знаешь о Японии, то ты быстро наберешь ассоциативный ряд с 7 атрибутами, типа технологии / покемоны-аниме / самураи / шиноби / тачки (Ниссан / Мицубиси) / ваби-саби. Конечно же, кто-то скажет роллы, подразумевая суши, где-то всплывут гейши, но как факт, все это то, что страна нам продает и формирует восприятие этого вкусного, закрытого Востока.
- За свои 4 поездки я успел очароваться, а потом увидеть другую сторону, позже снова прокатиться на этих качелях и как итог осмыслить, насколько современная Япония противоречива:
С кем бы я ни общался, многие говорят о том, что Япония супер технологичная, современная, киберпанк там уже как 10 лет и машины летали еще в 2000-х . Да, по прилету в аэропорту ты видишь, как будто бы роботы-уборщики ездят с мигалкой, что-то бормочут на японском, объезжают людей и спокойно убираются, но стоит приглядеться повнимательнее, как оказывается, под капотом нет каких-то откровенно передовых технологий, это просто лидар (это, кстати, тоже не факт) на колесиках, в котором заложена очень простая механика, а короб пластикового робота, который говорит: «Смотри, гайдзин, как мы умеем делать будущее». Все пропитано ретро-футуризмом.
Еще одна из противоречивых вещей, это вся банковская сфера, одна большая бюрократия, где все еще люди приходят в банк со своими печатями, чтобы расписаться за любой официальный пшик.
И на десерт вся эта иллюзия с тем, что вся Япония познала дзен, когда вроде бы есть баланс застройки и природы, но только стоит отойти и заглянуть в рабочие отношения или конкретные офисы, где сразу видишь катастрофичные переработки, да такие, что люди спят в спальных мешках на работе, жесточайшую иерархию, вот тебе и баланс.
- При этом маркетинг и пиар этой страны настолько хороши, что когда ты приезжаешь первый раз, ты никогда обо всем, что я написал выше, не узнаешь. Страна и тем более конкретно Токио, очень подготовлены к туристам. Все маршруты простроены, все точки притяжения продуманы и очень консистентны, чтобы укрепить твое восприятие и заложить еще пару новых только что из печи кирпичиков.
- Я правда задумался: раз целая страна способна формировать восприятие, что я могу изменить на своем уровне, в своих подходах, чтобы менять не только отношение к конкретным проектам, но и целым локациям, городам.
Подумал о маркетинге России, о шаблонных клише, о том, обычно, что хотят посмотреть туристы по типу матрешек, балалайки, икры, водки, зимы, Москвы . Безусловно, все на этом не должно заканчиваться, есть много вещей, которые хотелось бы раскрыть. И, как минимум, стало понятно, что начать нужно с навыка превращать историю (исторические факты) в интересные истории (сторителлинг), который сможет раскрыть весь потенциал продвигаемого объекта.