Давненько не писал про перф, а поделиться есть чем. Тут всё больше проясняется ситуация со сбором 3 % на рекламу .
Для тех, кто не в курсе: По новым правилам, с 1 апреля 2025 г. участники цепочки размещения рекламы должны ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3 % с дохода от её распространения. Но там много «приколов», и, как обычно бывает, мало что понятно. Постарался разобраться, пообщаться с юристами — и вот что получилось:
Кто платит 3 % и как работает схема :
Не так давно заместитель руководителя РКН Владимир Логунов пояснил: «платит тот, кто получает входящие в цепочку деньги — тот, кто заключил договор с рекламодателем». То есть агентство, оператор или площадка, напрямую подписавшие контракт.
Если агент заключил договор именно агентский, (и это важно уточнить — многие в перфе, особенно небольшие, до сих пор проводят бюджеты через себя), он платит 3 % со своей комиссии.
Если вместо агентского — договор оказания услуг , платит исполнитель со всей суммы (включая бюджет и комиссию).
Примеры:
С агентским договором – Рекламодатель → агент (агентский договор) – Агент платит 3 % со своей комиссии – Остальные — нет
С договором оказания услуг – Исполнитель получает бюджет от рекламодателя – Исполнитель платит 3 % со всей суммы
Два подрядчика подряд: – Второй платит со своей комиссии + третье лицо — со стоимости услуг
Юридические нюансы Под «доходом агента» понимается именно комиссия, а не весь рекламный бюджет.
Передача данных в ЕРИР — обязательный элемент
Юрист уточнил: необходимо выяснить у площадки, передаёт ли она данные о конечном рекламодателе и суммах (акты, договоры). Это поможет избежать нежелательной роли «ответственного» и неожиданного счёта на сбор.
Ну и законопроект всё ещё в доработке, но модель «первый платит» уже закреплена. Остаются вопросы о границах понятия «доход» агента и порядке учёта.
Вкратце:
Для застройщиков: очевидное удорожание лида, закреплённое законом — значит, вырастет и стоимость самой недвижимости.
Для агентств: при работе напрямую с клиентом платят 3 %; при оказании услуг — за всю сумму; могут оплатить сбор за всю цепочку и снять ответственность с других.
Для площадки: если она прямой получатель платежа — платит сбор; если агент уже всё оплатил — освобождается; обязательно должна передавать в ЕРИР данные о рекламодателе и суммах, иначе рискует стать плательщиком (такая дианонамизация).
Итого: Очередной рост цен: агентства закладывают 3 % в агентское вознаграждение, рекламодатель — в стоимость продукта; а площадка… ну ты сам всё понял.
p.s. по закону 100% будут уточнения от правительства, потому все еще много «слепых» зон по которым рынок просит пояснений