Если вы сами путаетесь — вопрос уже решён, просто ещё не оформлен. Пять независимых брендов на пять проектов означает, что вы пять раз платите за узнаваемость с нуля и ни одного раза её не накапливаете.

Рабочая логика простая. Имя компании отвечает за доверие: достроит, не обманет, нормально обслужит. Имя проекта — за конкретное обещание жизни в этом месте. Первое переносится с проекта на проект, второе не переносится никогда. Поэтому корпоративный слой стоит держать сильным всегда, а отдельный бренд ЖК заводить тогда, когда проект действительно другой: другой класс, другая аудитория, другая история места.

Отдельный бренд «потому что новый проект» — самая частая и самая дорогая привычка в девелопменте. Шестое название придётся выводить на рынок за свои, а капитал предыдущих пяти никуда не переедет.

Из чего собирается бренд самого ЖК — брендинг жилого комплекса, про корпоративный слой — бренд девелопера.